Article en référence: https://originality.ai/blog/ai-facebook-posts-study

Récapitulatif factuel

Une étude récente d’Originality.ai révèle qu’environ 40% du contenu sur Facebook serait généré par l’intelligence artificielle en date de novembre 2024. Cette statistique marque une augmentation spectaculaire par rapport au taux de 5% observé en novembre 2022. Le phénomène ne se limite pas à Facebook : des estimations similaires suggèrent que 30% à 70% des commentaires sur Reddit seraient également automatisés.

Ces contenus générés par IA prennent diverses formes : publications ciblées basées sur nos centres d’intérêt, nostalgie ou désirs, comptes automatisés (bots) interagissant dans les commentaires, et même des posts sollicitant des conseils pour collecter des données d’entraînement pour de futurs modèles d’IA.

Point de vue neutre

Cette prolifération du contenu généré par l’IA représente une évolution naturelle de nos plateformes sociales. Ni catastrophique, ni révolutionnaire, elle reflète simplement l’automatisation croissante de notre société numérique. Les réseaux sociaux deviennent progressivement des espaces hybrides où humains et machines coexistent et interagissent.

Cette réalité nous pousse à développer de nouveaux réflexes numériques : vérifier les sources, questionner les intentions derrière les publications, et maintenir un sain scepticisme face aux contenus viraux. C’est une adaptation nécessaire à l’ère du numérique, comparable à l’apprentissage du fact-checking avec l’avènement d’Internet.

Exemple

Imaginez une soirée entre amis où, parmi les 10 personnes présentes, 4 seraient en réalité des hologrammes ultra-réalistes programmés pour interagir selon vos intérêts. Ces “invités virtuels” participeraient aux conversations, raconteraient des histoires et réagiraient à vos propos, mais leurs interventions seraient soigneusement calculées pour vous plaire ou vous faire réagir.

C’est exactement ce qui se passe sur Facebook aujourd’hui : sur 10 publications dans votre fil d’actualité, 4 sont créées par des algorithmes cherchant à captiver votre attention, tandis que les 6 autres proviennent de véritables personnes de votre réseau.

Point de vue optimiste

Cette automatisation massive ouvre des perspectives fascinantes pour la démocratisation de la création de contenu. Les IA peuvent aider les petites entreprises à maintenir une présence en ligne active, permettre aux créateurs de contenu de se concentrer sur la créativité plutôt que sur les tâches répétitives, et même faciliter la communication interculturelle grâce à des traductions instantanées et contextuelles.

Cette évolution pourrait mener à des réseaux sociaux plus inclusifs et créatifs, où l’IA agit comme un amplificateur de la créativité humaine plutôt qu’un remplaçant. Les algorithmes pourraient même nous aider à filtrer la désinformation et à promouvoir des conversations plus constructives.

Point de vue pessimiste

L’invasion silencieuse des contenus générés par l’IA menace l’authenticité même des interactions sociales en ligne. Avec 40% de contenu artificiel sur Facebook, comment distinguer le vrai du faux ? Cette manipulation algorithmique de l’opinion publique pourrait influencer les élections, polariser les débats et créer des bulles de filtrage encore plus hermétiques.

Le risque est réel de voir émerger une société où les conversations authentiques deviennent l’exception plutôt que la norme, où chaque interaction est potentiellement artificielle et où la confiance sociale s’érode progressivement. Les réseaux sociaux pourraient devenir des théâtres d’ombres où les algorithmes se parlent entre eux pendant que les humains deviennent spectateurs de leur propre désengagement social.